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OPPO副总裁吴强低利润模式谈创新是伪命

发布时间:2019-05-15 05:39:30 编辑:笔名

2月4日消息,第三方独立市场调研机构TrendForce,日前公布了全球智能市场统计排名信息。就出货量来看,2015年全球智能厂商出货总量到达1292.7百万台,同比增长10.3%。同时,该机构预测2016年这一数字将达到1397.1,增速8.1%有所放缓。

从市场份额排名来看,三星凭借24.8%的份额照旧领跑,但与第2名苹果的差距有所减少。包含摩托罗拉的联想(5.4%)则相继被华为(8.4%)、小米(5.6%)超越,跌落至第5位,然后依次是LG 5.3%、TCL 4.0%、OPPO 3.8%、vivo 3.3%、中兴3.1%。

就具体厂商来看,2015年全球排名前十的智能厂商中,索尼和酷派双双跌出榜单之外。而OPPO和vivo则分别凭仗3.8%和3.3%的份额,成功晋升全球第八和第九大厂商。

在年初的2016新春媒体沟通会上,OPPO副总裁吴强宣布OPPO在2015年的实际销量到达了5000万台,其中R7、R7S和R7 Plus三个系列加起来就到达了1500万台,成为的主力。但OPPO也提到,目前销售仍然是以线下渠道为主,线上销售所占比重仅为个位数。

根据来自赛诺的调研数据显示,OPPO下和价位区间内份额占比分别达到29%和26%,成为其国内的主力战线。对于2016年,吴强表示OPPO将继续坚持简单、专注策略,集中优良资源打造精品,并以专利技术获得用户追捧,在中高端智能市场逐渐站稳脚跟。

对于目前互联厂商的低利润乃至负利润模式,吴强表示,在这样的模式下要想谈持续产品创新会是一个伪命题,企业要创新需要大量持续性的投入,包括企业本身健康久长发展,和 创新人才的储备和挖掘等,合理的利润是构成企业创新的土壤和基石,在低利润模式下很难实现健康长久的创新。因此,OPPO不会盲目以低价产品来占据市场份额。

虽然没有提到具体数字,但海外市场必定为OPPO的市场份额主力很多。在2014年末时,OPPO曾提到2015年海外市场销量目标为1500万台。从2009年在泰国发布全键盘功能机开始,OPPO目前已进入了17个海外市场,在东南亚、南亚、中东、非洲、美洲和澳大利亚都有布局。2015年里,OPPO还与纽约、墨尔本、悉尼时装周、戛纳电影节、维多利亚的秘密等时尚界开展跨界合作,并携手巴萨、国际板球联合会等尝试体育营销,进一步深耕海外市场。

近年来,我们看到不少厂商都开始布局完善自己线上和线下市场的短板。但对于互联厂商来说,本身低利润拼杀性价比的方式,很难再给予线下渠道合理的盈利空间,线下渠道的高昂运营本钱也很难消化;而对主打线下的厂商而言,已经包含了渠道利润和本钱的定价,自然上市场毫无竞争力,如何同时平衡线上与线下对厂商们都是个不小的考验。

随着骁龙820等芯片的陆续发布量产,OPPO在2015年停更的Find和N系列相信也会在接下来陆续登场,其中Find 9快将在2月22日开始的MWC2016上正式亮相,其搭载的无线VOOC闪充技术将成为看点。OPPO在非低利润模式下究竟还能带来哪些具体创新?又能否凭仗Find、N系列旗舰机型拓展线上市场?这些都值得进一步关注。

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