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我国经济型酒店进入品牌化发展

2018-11-30 17:59:55

我国经济型酒店进入品牌化发展

伴随着经济增速放缓,反腐重拳出击,商业地产和酒店业投资过度,物业人工成本上涨,酒店业正在遭遇“倒春寒”,转型升级迫在眉睫。

伴随着经济增速放缓,反腐重拳出击,商业地产和酒店业投资过度,物业人工成本上涨,酒店业正在遭遇 倒春寒 ,转型升级迫在眉睫。近日发布的《2013中国酒店连锁发展与投资报告》指出,连锁经营是我国酒店行业发展的必然趋势,从分散化向集中化发展,进行集团连锁化经营管理,也是我国酒店行业可持续发展的必经之路。

报告显示,如家、锦江国际、7天连锁等酒店名列2013中国酒店集团规模30强三甲,进入30强的酒店投资与管理集团多的来自北京,其次是上海和杭州。

中国饭店协会会长韩明表示,中国的酒店业已经进入品牌化、连锁化、信息化、国际化的发展阶段。民族品牌兴起,连锁品牌逐步增多并在规模和管理能力上都取得了飞速的发展。尤其是经济型饭店的发展,为连锁品牌管理大数量级单店的体系建设做了有益的尝试。

预计在下一阶段,新的连锁品牌将持续出现,品牌间的兼并、收购、整合也将逐步增多,一些的连锁品牌将继续并购和股权收购,扩大市场份额,或者收购国际品牌回国嫁接,增加竞争能力。 韩明说。

报告指出,经济型酒店集团在连锁标准化,规模扩张和快速发展方面走在市场的前列。2013中国酒店投资与管理集团规模30强中,前5强中有4强均为经济型酒店为主体的酒店集团。同时,经济型酒店集团在品牌塑造方面,也拥有较强的市场竞争力。2013中国连锁酒店品牌30强中,前5强品牌全部均为经济型酒店品牌,反映了经济型酒店品牌良好的成长性和客户认可度。

同时,中端酒店备受资本青睐,PE再掀酒店投资热潮。据ChinaVenture投中集团统计,2012年,国内共有5家酒店获得融资,累计融资规模达2.88亿美元,在近10年酒店行业融资规模中位列第二,仅次于2007年的3.11亿美元。由高端星级酒店与低端经济型连锁酒店主导的 哑铃型 结构正在发生改变,各路资本与企业纷纷转战中档酒店市场提前布局, 橄榄型 有望成为中国酒店业新格局。

在中档酒店市场,竞争主体由大量传统单体酒店构成,品牌集中度极低,中档酒店连锁品牌开业门店数也仅100家左右,广阔的市场和发展潜力使连锁品牌拥有巨大的成长与整合空间。

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