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美赞臣电商联手知乎跨界打造奶粉消费概念I

发布时间:2020-08-10 16:48:55 编辑:笔名
美赞臣电商联手知乎 跨界打造奶粉消费概念IP
  讯 6月16日至20日,美赞臣和国内知识社交平台知乎在广州万菱汇搭起了一家快闪店。据悉,此次活动由美赞臣海外电商团队组织,爸妈们除了可直观感知和体验欧美顶尖的美赞臣系列奶粉产品外,还能在现场通过扫描QR Code在知乎上查找和分享育儿知识,将线下体验直接升级为概念IP奶粉,让消费者的选择和体验变得轻松时尚。

美赞臣电商联手知乎跨界打造奶粉消费概念I


  以往的奶粉推广信息多忽略消费体验和消费场景,但在美赞臣快闪店里,爸妈们可以直接体验像专业冲调咖啡一样冲泡美赞臣「纯净版PLATINUM」奶粉,以及感受和学习“美国花式喂养”。现场还配有装置帮助消费者直观体验MFGM乳脂球膜的功能。
  据悉,这样直接将奶粉品质和功能述求真实呈现在消费者面前,并把线下体验直接打造成概念IP,在奶粉行业里确实少有。
  此外,为了实现借势+造势,美赞臣还灵活运用知乎及自身的重点资源,在知乎内产出品牌内容。
  据悉,美赞臣恰好在婴幼儿早期营养研究上一直处于全球领先的地位,而美赞臣与知乎的合作就是一个“双向输出”的过程。“鼓励消费者分享的同时去思考哪些产品特性能满足消费需求,而这些需求又正好体现在之构建的实际消费场景中。”美赞臣海外电商团队表示,借助知乎的问答形式以及知友“知无不言言无不尽”的特性,新生代爸妈可以直接获取答案,而品牌能更有效触及目标消费群体。

美赞臣电商联手知乎跨界打造奶粉消费概念I

  美赞臣大中华区首席执行官Enda Ryan日前指出:“对于母婴品类,中国消费者将更加注重大品牌、高品质和专业服务。而美赞臣将一切以消费者为中心,为消费者提供更高品质的产品和服务以及创造性的解决方案。”鉴于配方奶粉的品牌忠诚度比其他快消品类更高,且消费者对品牌及产品本身的要求也相应更高。如何在产品本身之外,打造更好的消费者体验,拉进与中国新生代消费者的距离,对奶粉品牌来说,是一个需要不断探索、投入的重要问题。泰州治疗白癜风方法
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