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腾讯科技相欣7月20道

2018-11-05 10:07:01

[摘要]某些特定领域,同志群体成为了消费主力,引领社会的文化风尚。

腾讯科技 相欣 7月20道

近年来随着社会的逐渐开放、对多样性文化的愈加包容,以及互联、新媒体、英美剧中基友等络热词的推动,同志这个曾经比较隐晦的群体开始浮出水面,慢慢摆脱病态的帽子,以一种更加正面的形象走进大众视野。

由于同志群体较强的消费能力,粉红经济这个针对同性恋品味偏好发展的经济形式开始收到商家和品牌的关注,与此同时也带动起像Zank、Blued这样的移动社交新玩法,而资本市场对于同志社交应用的青睐则也印证了这个市场的巨大消费潜力。

粉红经济缘何崛起

由于无需担负组建家庭、养育儿女的负担,同志群体往往更注重生活品质和享受型消费,消费能力也更强,从而带动了粉红经济的崛起,近年来这个名词也开始受到国内大众和消费行业的关注。

其实在西方国家,同志早已经成为一个重要的市场,粉红经济也并不是什么新鲜词汇。华盛顿的杜邦花园、洛杉矶的西好莱坞、纽约的切尔西、芝加哥的男孩镇以及旧金山的卡斯特罗街,已经是美国着名的同性恋居住区,并开始带动周边经济的增长。

由于国内氛围更为传统和保守,粉红经济在中国被提及是近两年的事情,Blued CEO耿乐说。

从数据上来看,中国的粉红市场存在巨大的增长空间。中国LGBT(女同、男同、双性恋、跨性别者的统称)市场已经达到3000亿美元,仅次于欧洲的8700亿美元和美国的7500亿美元。另有数据显示,截止2014年年中,中国共有7000万的同志人群,占总人口数的5%,中国的同志人口已经远高于美国。

此外,在近日由Zank联合国内十五家同志机构发布的《中国同志消费调查报告》显示,护肤、整容整形、运动健身成为同性群体的消费热点;同志群体更加热衷于享受型消费,例如对高级食品、娱乐用品和精神文化用品及服务的追求;同时也更倾向于络购物,数据显示同志群体通过海外代购获取护肤品的比例达15%,而海外代购的通常都是价格较贵或国内不易买到的中高端护肤品。

可见,相对于异性恋者,同志群体的消费能力往往更胜一筹。

耿乐对腾讯科技解释说,中国的年轻人大都有组建家庭、买房教育等负担,而同志则没有这样的负担,或者可以将其延后。同时,同性群体也更希望凭借外貌吸引到对方,同时获得社会的认可,他补充说。

粉红经济带来同志社交的春天

粉红经济不但让企业和商家更多关注到同志这部分群体的消费需求,同时也给移动互联上的社交带来了更新的玩法,多款主流面向同志社交的应用应运而生,而来自资本的青睐更是印证了这个市场的巨大消费潜力。

具体来看,国内同志社交应用有Zank、Blued、G友等,都曾拿到了大笔融资,可见资本市场对其格外青睐。就在17日,Zank又宣布获得A轮2000万投资。在国外,类似的应用有Grindr、Jackd,全球同志媒体集团Here Media旗下也有一系列同志站或应用。

对此,清流资本CEO王梦秋向腾讯科技表示,资本市场之所以会对同志应用市场如此看好,是对同志群体消费能力的认可,从某种程度上也印证了这个市场的巨大潜力。

其实,从目前已有社交产品上来看,无论是、亦或是陌陌、遇见等,基本面向的都是异性恋受众,但同志群体更需要一个属于自己的圈子。

王梦秋向腾讯科技坦言,平日自己也会看看相关的论坛或者小说,在她看来同志其实是个很正常的群体,但由于一些原因在现实生活中往往会受到很多压抑,他们其实非常需要一个释放自我和与同伴交流的平台。

相对于常规的社交应用,同志社交表现出更高的活跃度和用户粘性,耿乐对腾讯科技表示。而李开复(微博)也曾经将G友比喻为让一个人群沉迷甚至狂热的荷尔蒙社交应用。

从数据上来看也是如此,近日凌绝顶宣布Zank目前的用户量已达500万,日活跃度100万,月活跃度达300万;耿乐对腾讯科技透露,Blued用户数量达800万,日活25%,月活60%左右,另外他还表示,用户时长、站内信息交互等数据甚至超过了一些其他社交产品;G友的日活跃用户也超过14000人,新增、活跃、日启动、使用时长等数据也都表现。

或许是出于人的本性,同志群体也希望被社会接纳,我们需要被爱、被认可,很多人选择出柜就是希望不再受到压抑,找到倾诉的渠道和分享的出口,这也是同志社交应用兴起的原因,Zank CEO凌绝顶对腾讯科技说。

除了同志社交应用,还有专为女同打造的Laven、Dattch、The L、呜啦啦等。然而,相比较于男同,女同在社交应用中似乎并不那么活跃。Laven是Zank去年9月推出的女同社交应用,但目前用户数只有50万。

这和女性特质有关,女同更加注重私密性,情感方面投入也更深,她们更偏向于一对一的稳定关系,凌绝顶这样对腾讯科技解释。

粉红经济让营销更

在粉红经济的影响和带动下,不少品牌也开始针对同志群体进行营销,以此拓展自己的消费群体,同时同志社交应用也开始参与进来。

比如美国航空公司的LGBT市场营销就很出名,曾大规模针对同性恋旅客进行多媒体广告投放;意大利品牌MSGM在2014秋冬男装广告中以同性恋为主题赚足了眼球,高挑帅气的两位模特穿起情侣装,化身成Gay情侣演绎唯美的MSGM广告大片;国际知名品牌Versace 、A?X、DG也都有针对同志群体的推广策略。

此外还有业内人士表示,在某些特定区域,同志群体不但成为了消费主力,更是通过自身的消费行为在引领社会的文化风尚。

在凌绝顶看来,同志社交产品并不是简单工具的堆砌,他希望通过这样一个平台,让更多的商家、合作伙伴或是互联创业者加入进来,为同志群体提供更精细化的服务。

例如Zank就曾与乐蜂(护肤)、格瓦拉(电影票)、美尔贝(美容整形)、百老汇音乐剧《Q大道》(舞台剧)等进行过面向同志人群的合作或线下活动。

总而言之,在粉红经济的世界里,同志不再属于边缘性群体,而是成为主流群体。并且随着社会的逐渐开放,大众尤其是新一代年轻人对于性的理解更具包容性(甚至不少女性希望拥有一个贴心的男Gay蜜),除了同志社交应用,相信在粉红经济这个市场中还会出现更多可能性和新玩法。

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